数字内容制作(zuò)行业利润水平变动趋势及技术特点分(fē麗他n)析（附报告目录）

1、行业主要特征

（1）“轻资产”特征

不(bù)同于传统制造业以厂房、生产线等固定资产作(zuò)为主要生产資媽工具，数字内容制作(zuò)企业主要投入制作(zuò)人员劳务以及与数字图化的像及动画制作(zuò)相(xiàng)关的软件、硬件设备，拍摄制作(z月黑uò)过程中(zhōng)所需的专用设施、设备、場(chǎn行亮g)景等主要通过租赁取得，具有“轻资产”的资产结构特性。

相(xiàng)关报告：北京普华有策信息咨询有限公司《2021-2027年数字内容制作(zuò)行业细分(fēn)市場(chǎng)房文调研及投资可行性分(fēn)析报告》

资料来源：普华有策

（2）数字信息技术高(gāo)附加值特征

随着数字图像技术、大数据、機(jī)器学习技术、渲染技术等数字信息技术的发展及樹花应用，数字内容制作(zuò)行业目前已全面进入数字化时代。目前 呢上3D 动画效果几乎完全依赖计算機(jī)制作(zuò)，相(x銀報iàng)比传统手绘生产方式具有呈现效果更加逼真、资料传递及管理(lǐ)更錢在加便捷等优势，可更加高(gāo)效快捷的实现 3D 数字图像及动画效果相美，产业整体呈现生产过程和管理(lǐ)过程数字化趋势，具有数字信息技术高(gā看資o)附加值特征。

（3）知识聚集性特征

在将设计转化为现实的 3D 数字图像及动画效果的过程中(zhōng)需器離要运用多(duō)层次、多(duō)方面的技术，这要求数字内計了容制作(zuò)人员不(bù)但要掌握图像处理(lǐ)技术、计算機說小(jī)网络技术等数字信息技术，同时必须具备一定的视觉表现能力，更吧樂加准确传达出客户的设计构想以及给予消费者更加逼真的视觉感受。因此，数字是匠内容制作(zuò)是数字信息技术和视觉表现能力的数字化结合，具有知识聚集房能性特征。

（4）与时俱进性特征

数字内容制作(zuò)行业作(zuò)为科技创新与视觉表现高(gā不海o)度融合的产业，一方面视觉表现作(zuò)为對(duì)现实存在和南事(shì)物的理(lǐ)解而衍生出来的一种新的抽象思维，制作時什(zuò)人员需要保持与时俱进、不(bù)断求新立异；另一方面数字内容制作(z舊討uò)行业以高(gāo)新技术发展为前提，在機(jī)器学习、輛文云计算、大数据及虚拟现实等信息技术飞速发展的背景下，行业内企业需要重國見视對(duì)于新兴技术应用的研发投入，紧随技术创新的步伐。

2、行业发展现状

（1）产业规模不(bù)断扩大

国家(jiā)统计局的数据显示，我国居民人均可支配收入由 2013 年的 1從見8,311 元增加至 2020 年的 32,189 元，年均复合增长率在 讀裡8%以上。随着我国居民人均可支配收入的增长，居民消费结构逐步升綠讀级，對(duì)于高(gāo)品质数字内容服务及产品的需求不要歌(bù)断上升，2013 年以来我国居民文娱消费支出金额持续上涨，亮冷极大地刺激了我国数字创意产业的快速发展。

（2）与数字信息技术深度融合发展

传统图像、动画制作(zuò)技术特点主要在于纯手工制作(zuò)，校商动画画面需要逐张手绘，使得图像、动画生产不(bù)仅對(duì)高(gāo)端車鄉绘画人才需求多(duō)，而且产量低、風(fēng)格难以统一，造成图像機區、动画制作(zuò)成本相(xiàng)對(duì)昂贵，严重制约着产业的发展遠雪。

随着计算機(jī)图形图像采集、生成、输入、运算、输出技术的持錯書续进步以及大数据、機(jī)器学习、人工智能等新兴信息技术应用的不(男志bù)断成熟，目前数字内容制作(zuò)主要环节均由制作(z嗎到uò)人员在计算機(jī)技术的支持下完成。通过利用最新的 3D 计算機(jī暗放)图形技术及新兴数字信息技术，制作(zuò)人员可更加快捷、准确的完成吧南制作(zuò)环节，提升多(duō)人、多(duō)环节的制作(zuò動愛)衔接效率，数字内容制作(zuò)行业已进入与数字信息技术深度融合发展的費男时代。

同时，运用数字信息技术制作(zuò)出的数字图像、动画等数字资产具木遠有虚拟性、易复制、易保存、易修改等特性，可更加灵活地對(duì)动画成果进行迭花暗代设计与制作(zuò)以及更加有效的在供需双方间传播。基于数去劇字信息技术而生产的数字化的图像、动画已成为目前数字内容制作(z身答uò)成果的主要载体及表现形式。

（3）市場(chǎng)格局整体较为分(fēn)散

我国数字内容制作(zuò)行业相(xiàng)较于美国、日本等国家(的站jiā)起步较晚，目前正处于快速增长阶段。由于数字内容制作(zuò)行藍黑业具有应用领域广泛、下游细分(fēn)市場(chǎng)分(fēn)鐵森散等特点，且数字内容制作(zuò)行业准入门槛较低，行业内企业日習多(duō)以小型工作(zuò)室形式运营，因此我国目前数字内信裡容制作(zuò)行业市場(chǎng)参与者以中(zhōng)小企业居多(du熱視ō)，市場(chǎng)格局整体较为分(fēn)散。

在较为分(fēn)散的市場(chǎng)格局下，相(xiàng)较于产值较輛讀低、利润微(wēi)薄的小微(wēi)型数字内容制作(zuò)企业理水，具备规模优势的大中(zhōng)型数字内容制作(zuò)企女內业在业务可持续性、数字信息技术投入规模及全流程服务能力等方面具有地頻竞争优势，在数字内容制作(zuò)行业快速发展过程中(zhōng)处于优議我势地位。

3、行业利润水平的变动趋势及原因

数字内容制作(zuò)行业是一种以现代数字信息技术为支撑的高(gāo)附加值产醫線业，科技属性赋予数字内容产品和服务更高(gāo)的经济价值；同时，数字内容場章制作(zuò)行业目前处于快速发展阶段，产业覆盖面较为广泛，业唱秒务模式和收费方式具有较强的灵活性。因此，与传统产业相(xiàng)比風大，数字内容制作(zuò)行业毛利率总体保持在较高(gāo)水平。

数字内容制作(zuò)行业广阔的市場(chǎng)空(kōng)间吸引了火鐘大量新进入者，从而将加剧行业竞争，新进入者在没有制作(zuò)技术优照技势和品牌优势的前提下为了获取市場(chǎng)份额可能會(huì)采取嗎明低价策略，这将在一定时间内导致行业的利润空(kōng)间受到挤压民土，但这种方式不(bù)可持续。随着居民消费理(lǐ)念的提升，對(duì)于高坐秒(gāo)品质数字内容产品和服务的需求将會(huì)上升，从而为行业内具有個員较强数字内容制作(zuò)服务能力和品牌美誉度的企业提供了良好的发展機(jī)有來遇，这类规模大、实力强的企业在上游采购和下游销售中(zhōn通一g)的议价能力将逐步增强，从而使行业利润水平保持在较为合理(lǐ)的变动讀南范围。

4、行业的技术水平及特点

数字内容制作(zuò)以数字信息技术为支撑，制作(zuò)人對鐵员根据需要综合运用数字图像技术等数字信息技术将设计从理(lǐ)念转化为劇藍现实。鉴于此，数字内容制作(zuò)行业的技术水平及特点主要在人厭技术应用方面体现。

数字图像技术是数字内容制作(zuò)行业发展的基础，制作(zuò)人员內器运用计算機(jī)技术实现内容的 3D 数字化创造，并最终呈现出数字村話化的图像或动画产品。近年来，随着市場(chǎng)规模的发展、产业政自長策的引导及新兴信息技术应用日趋成熟，我国数字内容制作(zuò)行业科技舞很水平不(bù)断提高(gāo)，機(jī)器学习、云计算、大数据及店風数据库管理(lǐ)等新兴技术逐步应用于数字内容产品及服务，提升了街熱数字内容制作(zuò)的效率及品质。

由于数字内容制作(zuò)技术最早由美国等计算機(jī)技术发达国家(ji現校ā)使用并推广，上述国家(jiā)在行业技术运用及软件开发领域有丰富的实施经業拍验和应用案例，因此目前行业内主要的开发工具软件均来自 Adobe、下很Autodesk 等企业。随着数字内容制作(zuò)技术在世界范围日睡内的传播，中(zhōng)国数字内容制作(zuò)行业企业在模仿就子、消化吸收国际领先企业成功经验的同时，结合应用领域的需求运用进行技就學术及软件的自主研发或二次开发，我国数字内容制作(zuò)科技水平与发达国時器家(jiā)的差距正逐步缩小。

5、行业发展趋势

（1）高(gāo)新技术的重要性逐步加强

数字内容制作(zuò)是基于数字图像技术等现代数字技术将设计转煙水化为现实的 3D数字图像及动画效果的过程。随着计算機(jī)的显卡、請喝图形图像显示器（液晶屏、LED、投影系统等）等显示设备性能的提升，城公更加清晰、逼真、强互动性的数字内容效果将可以被显示设备所承载；同时，随時懂着计算機(jī)信息技术和数据库管理(lǐ)核心技术的加速创新发展科體，以移动互联网、機(jī)器学习、云计算、大数据等为代表的数字技术不(bù)断嗎腦颠覆数字内容制作(zuò)领域的技术应用，更加高(gāo)效的数字内容制作畫街(zuò)流程将得以实现。

在上述背景下，市場(chǎng)客户對(duì)于数字内容产品视觉效果及制作(雨身zuò)效率标准将會(huì)不(bù)断提升，能否结合先进的数字技學站术手段实现更高(gāo)质量、更高(gāo)效、稳定的数字内知女容产品交付能力将成为衡量数字内容制作(zuò)行业内企业核心竞争力的重少購要标准之一。因此，数字内容制作(zuò)行业内企业需具备對(duì)新技白銀术的持续跟踪和研发能力，以不(bù)断更新、优化其技术，以满足市場(chǎng高白)发展的需求，高(gāo)新技术的重要性将逐步加强。

（2）跨行业融合发展趋势

数字内容制作(zuò)服务是以数字图像技术、機(jī)器学习技术、大数購玩据等数字信息技术为主要工具，以数字化媒介为载体将现实中(zhō做自ng)的場(chǎng)景进行加工美化或构造虚拟場(chǎng)景来逼真地呈舊兒现出数字化的图像或动画产品，相(xiàng)较于缺乏数字信息技术支持的传统创意朋音产业更具感染力和震撼力。同时，数字内容制作(zuò)行业最终呈现的图像、动到線画等数字资产主要是以程序化、数字化的形式存在的，對(duì)外(這城wài)具备容易形成标准化的技术接口，具有较强的行业延展性。

随着居民消费结构逐步升级，消费者對(duì)于个性化、定制化产品的道很需求不(bù)断增长和释放，以金融、传媒、教育、电商等为代表公能的服务型行业對(duì)于人性化的交互性理(lǐ)念愈发重视。鉴于数字從算内容制作(zuò)行业更突出的制作(zuò)效果观赏性以及较强的行业延展性，樂計其深度融合性特征将逐步显现，与金融业、传媒业以及传统制造业等行业将逐渐形成歌些“越界、渗透、提升、融合”的多(duō)样路径。

（3）行业集中(zhōng)化发展趋势

数字内容制作(zuò)行业具有良好的市場(chǎng)发展前景，目前全国范围線腦内数字内容制作(zuò)行业企业众多(duō)，但是真正将数字小熱内容制作(zuò)进行规模化、工业化管理(lǐ)的企业较少。

随着我国数字内容制作(zuò)行业技术发展成熟及市場(chǎng)對(業為duì)于高(gāo)品质数字内容产品的需求不(bù)断提升服關，项目周期长、前期投资大、多(duō)技术融合的大型复杂 3D 数字内容项目得東占比将不(bù)断提升，这些项目要求企业具备专业的团队协作(zuò)空離能力和良好的资源整合能力。

随着大型数字内容制作(zuò)行业企业技术应用能力不(bù)断增强，团队协男會作(zuò)能力和资源整合能力不(bù)断提升，行业口碑不(bù)断遠亮积累，一些规模较小、竞争力较弱的数字内容制作(zuò)行业企业生存空(kō務微ng)间将不(bù)断受到挤压，未来面临被并购或淘汰退出的可能，行业集中樹離(zhōng)度将會(huì)不(bù)断提高(gāo)。